In diesem Ratgeber erfährst du, wie du deine digitale Marke für ChatGPT Search (vormals SearchGPT) optimierst, um häufiger in relevanten Antworten aufzuscheinen.
Keine Angst, die fast gleichen Regeln gelten auch für ähnliche Plattformen wie Perplexity.
Diesen Ratgeber gibt es auch als Video:
Warum ChatGPT Search für digitale Marken wichtig wird
Auch wenn der Traffic-Anteil aktuell noch gering ist, zeigt ChatGPT Search spannende Entwicklungen:
chatgpt.com hat 3,8 Milliarden monatliche Besuche. (Quelle)
chatgpt.com schickt immer mehr Klicks an das Open Web. (Quelle)
Ist der Kanal mit diesen Zahlen heute schon unverzichtbar?
Nein, wir stehen noch ganz am Anfang.
Wenn deine SEO-Basis schwach ist, konzentriere dich weiterhin darauf, denn es ist das Fundament.
Wenn du jedoch bereits gut aufgestellt bist, lohnen sich:
- ein Blick auf die Entwicklungen in deiner Branche in den USA und
- erste Potenzialanalysen inklusive einem Status Quo deiner Sichtbarkeit bei Chatbots und KI-Suchmaschinen.
Wie funktioniert ChatGPT Search?
Beispiele für ChatGPT-Search-Ergebnisse
Die erste Studie und unsere Experimente
Wir beschäftigen uns seit Mitte 2023 für unsere Kunden sehr intensiv mit diesem Thema und haben schon viele Experimente durchgeführt, um herauszufinden, welche Strategien und Maßnahmen die größten Erfolge liefern.
Zusätzlich gibt es dieses wissenschaftliche Paper über Generative Engine Optimization (GEO). Leider beschränkt es sich auf die inhaltliche Optimierung von Websites.
Bing ist ChatGPTs Suchindex
ChatGPT Search nutzt Bing als unterliegende Suchmaschine.
Gute Rankings bei Bing korrelieren dementsprechend oft mit Erwähnungen in ChatGPT (Quelle: Seer Interactive). Trotzdem sind die Rankings nicht identisch.
Unsere Empfehlung:
Überprüfe dein Bing Webmaster Tools und sieh dir die Performance deiner Website an. Ja, die Impressionen und Klicks sind deutlich geringer. Trotzdem gewinnt Bing durch diese Entwicklung wieder an Bedeutung.
Erlaube den OpenAI SearchBot
Ein eigener Bot, genannt “OAI-SearchBot”, crawlt Websites, um Ergebnisse zu prüfen und anzupassen. Diesen solltest du also nicht von deiner Website aussperren, wenn du mit deiner Website in den Antworten von ChatGPT und ChatGPT Search vorkommen willst.
Menschen nutzen ChatGPT anders als traditionelle Suchmaschinen
Wichtig: Menschen nutzen ChatGPT anders als klassische Suchmaschinen. Sie stellen deutlich komplexere und spezifischere Fragen:
Beispiel:
Statt „beste Laptops 2025“ fragt man:
„Welche Laptops unter 1.500 € eignen sich am besten für Videobearbeitung und Gaming und haben eine lange Akkulaufzeit?“
Dabei kann ChatGPT sogar Antworten liefern, die sich aus mehreren Quellen zusammensetzen.
Die Ergebnisse sind äußerst dynamisch
Im Vergleich zu den relativ statischen Ergebnisse in der Google- und Bing-Suche, kann es sein, dass du bei ChatGPT zweimal die selbe Frage eingibst und eine völlig andere Antwort erhältst.
Dementsprechend geht es darum, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, in Antworten zu erscheinen und nicht mehr.
OpenAI-(Content)-Partnerschaften
OpenAI kooperiert mit ausgewählten Medienpartnern. Eine Liste findest du hier. Inhalte dieser Partner können bevorzugt behandelt werden. Aus diesem Grund sind Erwähnungen deiner Marke bei diesen Medienpartner besonders wertvoll.
Wie kommt dein Unternehmen öfter in ChatGPT-Antworten vor?
Wie schaffst du es, dass dein Unternehmen, deine Produkte und deine Leistungen in den Antworten vorkommen? Wie sorgst du dafür, dass deine Inhalte zitiert werden?
Maßnahmen auf deiner Website
Liefere kompakte Kurzantworten auf gängige Fragen.
Dazu analysieren wir zuerst die Nachfrage. Konkret bestimmen wir, welche Fragen, Einwände und Rechercheschritte deine Zielgruppe durchläuft.
Bei einem Produkt wie z. B. Wohncontainern könnte das folgendermaßen aussehen:
Wie eine solche Nachfrageanalyse konkret abläuft, lernst du in diesem Video:
Am Ende sollten wir dann einen Überblick haben:
- bei welchen Antworten wir erwähnt werden wollen,
- welche Quellen derzeit zitiert werden,
- welche Konkurrenten aufscheinen und
- welche Formate funktionieren:
Jetzt wissen wir genau, welche Antworten auf unserer Website optimiert werden müssen. Dabei ist die Content-Optimierung für Generative Engines ähnlich wie Featured-Snippet-Optimierung, nur auf Steroide.
So optimierst du Antworten auf deiner Website für ChatGPT Search:
Grundlagen:
- Sieh dir an, was aktuell als Antwort ausgeliefert wird, und lerne daraus hinsichtlich Format, Relevanz und Länge.
- Verwende einfache, klare und informationshaltige Sprache (denk daran, was in hervorgehobenen Snippets bei Google funktioniert).
Klassenbester:
- Stelle einzigartige Informationen oder Daten bereit, die nicht in den bisherigen Trainingsdaten oder auf anderen Webseiten zu finden sind (Information Gain).
- Ergänze deine Inhalte mit bestehenden Statistiken und quantitativen Daten.
- Füge Quellenangaben von autoritativen Quellen hinzu.
Sorge für eine hohe Lesbarkeit bei deinen Inhalten
Das wurde eigentlich oben schon enthalten, aber weil es so wichtig ist, nochmal im Detail:
Nutze Tools wie Wortliga oder ChatGPT selbst, um die Lesbarkeit und Informationsdichte deiner Inhalte zu verbessern.
Leserfreundliche Texte sind entscheidend für Sichtbarkeit bei generativen Engines.
Publiziere eigene Daten und Statistiken.
Jetzt wird es aufwändig und damit die beste Möglichkeit, einen Wettbewerbsvorteil zu etablieren.
Wie unsere Experimente wie auch das Paper über Generative Engine Optimization zeigen, lieben Generative Engines wie ChatGPT und Perplexity Zahlen, Statistiken und einzigartige Informationen.
Viele Unternehmen sitzen auf einem Schatz mit spannenden Daten zu ihrer Branche. Nutze diese Daten, um eine Ursprungs-Quelle zu werden.
Wenn du nicht über die nötigen Daten verfügst, gibt es immer die Option, Umfragen durchzuführen oder mit einem Marktforschungsinstitut zusammenzuarbeiten.
Hier zwei Beispiele von unseren Kunden:
Maßnahmen abseits deiner Website
Verfolge aggressiv Erwähnungen bei einflussreichen Aggregatoren
Bei der ChatGPT-Search-Analyse im ersten Schritt sollte dir aufgefallen sein, dass es Aggregatoren gibt (typischerweise Bestenlisten oder Datenbank-Websites), die immer wieder zitiert werden.
Sichere dir Erwähnungen deiner Marke bei diesen Aggregatoren.
Hier zwei Beispiele:
Beispiel aus dem B2C-Bereich:
Beispiel aus dem B2B-SaaS-Bereich:
Zusätzlich kannst du mit eigenen Vergleichsseiten experimentieren, wie wir es beispielsweise für SEO-Blogs getan haben:
Generiere Publikationen bei einflussreichen und relevanten Medien
Last but not least. Große Magazine, Influencer und Medien werden gerne in KI-Antworten zitiert.
Platziere deshalb Expertenbeiträge und Studien in Fachmagazinen und bei Influencern, die in deiner Branche bei KI-Antworten überdurchschnittlich viel Sichtbarkeit bekommen. Digitale PR steigert die Chance, mit deiner Marke in ChatGPT-Antworten aufzutauchen.
Ein Beispiel dazu von uns selbst:
Und damit sind wir auch schon am Ende angelangt.
Wenn du auch die Theorie dahinter verstehen willst, empfehle ich dir diesen Beitrag über Retrieval Augmented Generation und die grundlegende Funktionsweise von Generativen Engines.
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