Was ist Sponsored Content?
Branded Content, auch als markengebundener Inhalt bezeichnet, ist eine neue Art des Marketings, die es Unternehmen ermöglicht, ihnen nahe stehende Produkte und Dienstleistungen vorzustellen. Der Begriff umfasst alle Formen von Medieninhalten, die für Werbetreibende produziert werden – ob Video, Audio, Text oder Bilder -, mit dem Ziel, Kunden anzusprechen und zu binden.
Wie funktioniert Branded Content?
Die Funktionsweise von markengebundenem Inhalt ist denkbar einfach:
Unternehmen erstellen hochwertige Inhalte – sei es in Form von Videos oder Textbeiträgen – und platzieren sie auf sozialen Netzwerken oder Websites. Dadurch können sie ein breites Publikum erreichen und damit potenziell mehr Umsatz generieren. Darüber hinaus stellt Branded Content eine gute Möglichkeit dar, um Vertrauen zwischen Marke und Kunde herzustellen und somit langfristig an Wiederkäufer zu binden.
Wann ist Branded Content sinnvoll?
Vor allem Unternehmen in der B2B-Branche profitieren von dieser Strategie; sie nutzen Branded Content, um mit bestimmten Personengruppen in Kontakt zu treten. So können sie ihnen die Vorteile ihrer Produkte und Dienstleistungen näherbringen.
Auch Unternehmen im B2C-Sektor können von diesem Ansatz profitieren; hier liegt der Fokus jedoch vermehrt auf emotionaler Bindung und Verbindung zur Marke sowie auf dem Aufbau vertrauensvoller Beziehungen zum Endverbraucher.
Was ist ein Beispiel für markengebundene Inhalte?
Ein gelungenes Beispiel für Branded Content findet sich bei Nike:
Die weltbekannte Sportmarke hat vor Kurzer Zeit eine Kampagne lanciert, die sich speziell an Teenager richtet. Ihr Ziel war es vor allem das Image des Unternehmens unter jungen Leuten zu stärken. Um dieses Ziel zu erreichen, hat Nike verschiedene Videos mit prominenteren Musikern und Schauspielern produziert sowie eine interaktive digitale Aktion gestartet – alles natürlich untermalt mit der berühmten „Just Do It“ Botschaft. Ein voller Erfolg!
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